صفقات الرعاية وحقوق البث لمسابقات الرياضة النسائية 2025
الفصل الواضح بين صفقات البث للمسابقات النسائية عن مثيلتها الرجالية، وارتفاع قيمة هذه الصفقات بحد ذاتها، يؤكد على أن المستثمرين لم يعودوا ينظرون إلى الرياضة النسائية كـ "مُنتج إضافي" بل كـ استثمار أساسي
لقد وصل الاستثمار في صفقات الرعاية وحقوق البث لمسابقات الرياضة النسائية إلى مستويات غير مسبوقة في عام 2025، حيث تجاوزت إيرادات الرياضات النسائية النخبوية العالمية 1 مليار دولار أمريكي، مدفوعة بزيادة الوعي الجماهيري واستراتيجيات التسييل المحسّنة.
يُعد عام 2025 عامًا مفصليًا بسبب الزخم المتراكم لعدة بطولات كبرى مثل بطولة أمم أوروبا للسيدات (UEFA Women's Euro 2025) وإبرام صفقات حقوق بث تاريخية للرابطات الاحترافية مثل WNBA (كرة السلة الأمريكية) وWSL (الدوري الإنجليزي الممتاز للسيدات).
- اقرأ ايضا: أثر المدن الثانوية على الاقتصاد العالمي 2025
أولاً: صفقات حقوق البث: نمو القيمة والفصل عن الرياضات الرجالية
يُظهر الاتجاه الأبرز في عام 2025 تحولاً من تجميع حقوق بث المسابقات النسائية مع الرجالية (Bundling) إلى تقييمها كمنتج منفصل يمتلك قيمة تجارية قائمة بذاته:
هيمنة كرة السلة الأمريكية (WNBA)
الصفقة التاريخية: على الرغم من أن الصفقة الجديدة الضخمة للـ WNBA مع شركات مثل Disney (ABC/ESPN)، وAmazon Prime Video، وNBCUniversal ستبدأ فعليًا في عام 2026، فإن الإعلان عنها في عام 2024 يُعد المؤشر الأقوى على القيمة السوقية الحالية للرياضة النسائية.
القيمة: تبلغ قيمة الصفقة الجديدة حوالي 2.2 مليار دولار أمريكي على مدى 11 عامًا، بمعدل سنوي يبلغ حوالي 200 مليون دولار، وهو ما يمثل زيادة هائلة (حوالي أربعة أضعاف) عن الصفقة السنوية السابقة (البالغة نحو 50-60 مليون دولار).
التوزيع: تضمن الصفقة بث أكثر من 125 مباراة سنوياً، مع توزيع حقوق بث الأدوار النهائية بين كبار المذيعين والمنصات الرقمية لضمان أقصى قدر من الوصول.
كرة القدم الأوروبية (UEFA Women's Euro 2025 و UWCL)
بطولة أمم أوروبا 2025: من المتوقع أن تصل عائدات حقوق البث للبطولة التي أقيمت في سويسرا إلى حوالي 100 مليون دولار أمريكي، مما يمثل زيادة كبيرة (حوالي 142%) عن نسخة 2022.
دوري أبطال أوروبا للسيدات (UWCL): في دوري أبطال أوروبا للسيدات، تم تأكيد صفقات عالمية كبرى، حيث ستبث Disney+ جميع المباريات الـ 75 مباشرة في أوروبا، مع توفير تغطية مجانية عبر شبكة EBU، وتوسيع الشراكات لتشمل beIN Media Group لتغطية منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، مما يضمن وصولاً عالمياً غير مسبوق.
الدوري الإنجليزي (WSL): تم تأمين 13 صفقة حقوق إعلامية دولية جديدة لموسم 2025/2026، مما يشمل شركاء عالميين مثل Fox وBeIN Sports، لرفع نسبة الجمهور العالمي الذي يشاهد الدوري (الذي تجاوز 76% من الجمهور خارج المملكة المتحدة في الموسم السابق).
ثانياً: الرعاية التجارية: استقطاب فئات جديدة
شهد قطاع الرعاية التجارية نموًا هائلاً في 2025، حيث كان معدل نمو صفقات الرعاية في مسابقات الرياضة النسائية في أمريكا الشمالية (مثل NWSL و WNBA) أسرع بحوالي 50% من نظيره في الدوريات الرجالية الكبرى.
تنوع فئات الرعاية
توسعت فئات الشركات الراعية بشكل كبير لتتجاوز العلامات التجارية الرياضية التقليدية. وقد انضمت فئات جديدة منذ عام 2023 تشمل العناية بالجمال، والسلع الاستهلاكية، والمجوهرات والسلع الفاخرة، ومنتجات الأبوة والأمومة، مما يعكس رؤية العلامات التجارية لقيمة الجمهور النسائي الفريد والمخلص.
الرعاة الكبار والولاء
الرعاة التقليديون: لا تزال شركات مثل Nike وAdidas وGatorade تستثمر بكثافة في الرياضات النسائية، ليس فقط على مستوى الفرق بل أيضًا من خلال صفقات الرعاية الفردية (Endorsements) مع اللاعبات النجمات مثل Cameron Brink وAngel Reese في الـ WNBA.
الفئات المتصدرة: تصدّرت قطاعات الرعاية الصحية، الخدمات المصرفية والمالية، والمطاعم قائمة الفئات الأكثر استثمارًا في صفقات الرعاية للرياضات النسائية.
جدول النمو المقارن (إحصاءات 2024-2025)
| الدوري/المسابقة | نمو صفقات الرعاية (سنة تلو الأخرى) | القيمة التقريبية للصفقة الجديدة (حقوق البث) | ملاحظات حول التوزيع |
| WNBA (كرة السلة) | حوالي 19% | 200 مليون دولار سنوياً (بدءاً من 2026) | شراكة ثلاثية مع قنوات البث التقليدية ومنصات البث الرقمي (مثل Prime Video). |
| NWSL (كرة القدم الأمريكية) | حوالي 19% | زيادة في صفقات الرعاية بنسبة 19% | تركيز قوي على الرعاة الماليين (مثل Ally Financial) والتكنولوجيا. |
| UEFA Women's Euro 2025 | N/A (بطولة متقطعة) | 100 مليون دولار (إجمالي إيرادات البث) | نمو هائل في عائدات البث بنسبة 142% عن النسخة السابقة. |
نقطة التحول والآفاق المستقبلية
تشير هذه الزيادات القياسية في القيمة والعائدات إلى أن الرياضة النسائية انتقلت من مرحلة الاعتماد على الدعم إلى مرحلة النمو التجاري المستدام. هذا التحول لم يكن ليتم لولا تزايد حضور المشجعين في الملاعب، وارتفاع نسب المشاهدة التلفزيونية (وخاصة فئة المشاهدين الأصغر سناً)، والاعتراف بأن الرياضة النسائية تقدم قيمة فريدة للعلامات التجارية الراغبة في التواصل مع جمهور جديد ومؤثر.
إن الفصل الواضح بين صفقات البث للمسابقات النسائية عن مثيلتها الرجالية، وارتفاع قيمة هذه الصفقات بحد ذاتها، يؤكد على أن المستثمرين لم يعودوا ينظرون إلى الرياضة النسائية كـ "مُنتج إضافي" بل كـ استثمار أساسي يَعِد بعائدات عالية في المستقبل القريب.
هذا هو عصر ترسيخ الرياضة النسائية كقوة اقتصادية كبرى على مستوى العالم، مدعومة بالبيانات والأرقام.
المصادر والمراجع
- Sports Business Journal: WNBA to receive $2.2B from media rights deal
- SponsorUnited: Women in Sports Marketing Partnerships Across North America 2024-25
- MediaWrites: Horizon Scan 2025: Key Trends in Women's Sport
