تغير عادات المشاهدة على الإنترنت بالأرقام في 2025

يعكس هذا العام تبلور تحولات جذرية في تفضيلات الجمهور، مدفوعة بانتشار الهواتف الذكية وثقافة السرعة والبحث عن المحتوى عالي الكثافة.

٠٤ ديسمبر ٢٠٢٥

شهد عام 2025 تسارعاً في التغيرات التي طرأت على عادات المشاهدة الرقمية، والتي بدأت تظهر بقوة مع انتشار الهواتف الذكية وتطور شبكات الجيل الخامس (5G). لم يعد المستهلك الرقمي يقضي وقته في مشاهدة برنامج واحد لساعات طويلة، بل أصبح يفضل التنقل السريع بين عدد كبير من المقاطع والمحتويات، في ما يُعرف بـ "اقتصاد المحتوى القابل للتناول" (Snackable Content Economy).

العامل الرئيسي وراء هذا التحول هو تراجع مدى الانتباه البشري، الذي أصبح يتطلب محتوى يقدم قيمة أو ترفيهاً مكثفاً في أقل من دقيقة. هذا أدى إلى هيمنة منصات الفيديو القصير (TikTok, Reels, YouTube Shorts) على أغلب وقت المشاهدة اليومي، خاصة بين الأجيال الشابة، مما أجبر المنصات التقليدية على التكيف وطرح منتجاتها المنافسة.

على الرغم من هيمنة الفيديو القصير، لم يختفِ الطلب على المحتوى الطويل (Long-Form) تماماً. بل حدث تخصص في المشاهدة؛ حيث أصبح المحتوى الطويل مخصصاً للمشاهدة المركزة والتعليمية (مثل الدورات التدريبية أو الأفلام الوثائقية)، بينما أصبح المحتوى القصير مخصصاً للترفيه العابر (Passive Consumption) أثناء فترات الانتظار أو التنقل.

بالإضافة إلى التحول في طول المحتوى، شهد عام 2025 تزايداً في ظاهرة "الارتباط المباشر" (Live and Interactive Content). فبفضل انخفاض زمن الكمون، أصبح البث المباشر للألعاب والفعاليات والتسوق (Live Shopping) أكثر جاذبية وأقل عرضة للانقطاع، مما حول المشاهد السلبي إلى مشارك فعال.

اقرأ ايضا: عدد المواقع الجديدة المسجلة في السعودية كل شهر

الأرقام المحورية لتغير عادات المشاهدة (2025)

هيمنة الفيديو القصير (Short-Form Dominance)
أثبت الفيديو القصير سيطرته على وقت المشاهدة على الأجهزة المحمولة.

تشير التقديرات إلى أن 65% إلى 70% من إجمالي وقت مشاهدة الفيديو اليومي على الهواتف الذكية يُخصص للمقاطع التي تقل مدتها عن 60 ثانية.

دفعت هذه الهيمنة "يوتيوب" إلى مضاعفة استثمارها في "Shorts"، حيث أفادت تقارير يناير 2025 بأن عدد المشاهدات اليومية للمقاطع القصيرة تجاوز 60 مليار مشاهدة عالمياً.

تزايد "استنزاف الاشتراكات" (Subscription Churn and Stacking)
شهدت خدمات البث حسب الطلب (SVOD) ارتفاعاً في معدلات "استنزاف المشتركين" (Churn Rate) رغم ارتفاع عدد الاشتراكات الإجمالية.

تجاوز متوسط عدد الاشتراكات المدفوعة للفرد في الأسواق الرئيسية 4 اشتراكات، لكن معدل استنزاف المشتركين السنوي (التحول من منصة لأخرى) وصل إلى حوالي 40% في الأسواق المتقدمة، مما يشير إلى أن المستهلكين يقلبون الاشتراكات بحثاً عن المحتوى الحصري والتكلفة الأقل.

نمو البث المباشر (Live and Gaming Streaming)
استمر البث المباشر في النمو كقوة تجارية وترفيهية.

نما سوق البث المباشر، وخاصة الألعاب الإلكترونية والتجارة الإلكترونية المباشرة، بنسبة فاقت 25% في عام 2025. وتجاوزت ساعات المشاهدة المجمعة على منصات مثل Twitch و YouTube Gaming و TikTok Live حاجز 30 مليار ساعة سنوياً.

تراجع المشاهدة الخطية (Linear TV Decline)
تزايد الابتعاد عن القنوات التلفزيونية التقليدية لصالح المنصات الرقمية.

تشير تقديرات نيلسن إلى أن نسبة المشاهدة التقليدية بين الشباب (18-35 عاماً) تراجعت بنسبة تتراوح بين 15% إلى 20% لصالح خدمات البث والمنصات الرقمية الأخرى.

الإنفوجرافيك: مقارنة وقت المشاهدة حسب نوع المحتوى (2025)

نوع المحتوى	نسبة الوقت المخصص للاستهلاك	الميزة التي يبحث عنها المشاهد	المنصة الرئيسية الدافعة
فيديو قصير (أقل من 60 ثانية)	65% - 70%	الترفيه المكثف وسهولة الاستهلاك العابر.	TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts.
فيديو طويل (أكثر من 10 دقائق)	15% - 20%	التعلم المتعمق، والتوثيق، والمحتوى النوعي.	YouTube, MasterClass.
البث المباشر والألعاب	10% - 15%	التفاعل الفوري، والمشاركة المجتمعية.	Twitch, YouTube Gaming, Live Shopping.
البث حسب الطلب (SVOD)	< 5% (من إجمالي الوقت)	الأفلام والمسلسلات الحصرية (التي تستحق الاشتراك).	Netflix, Disney+, Shahid.

المحتوى اللحظي: نهاية عصر الانتظار الرقمي

تغير عادات المشاهدة على الإنترنت بالأرقام في 2025 تُرسخ قناعة بأننا نعيش في عصر محركات البحث البصرية. فقد أدى التنافس على الانتباه إلى ضرورة "تحويل الرسالة" إلى محتوى سريع ومرئي، مما دفع المبدعين نحو الابتكار في تنسيقات الفيديو القصير.

هذا التحول لا يعكس فقداناً للانتباه بقدر ما يعكس رغبة المستهلك في الوصول إلى القيمة والترفيه بأقصى سرعة ممكنة.

🌐 المصادر
[1] Nielsen Media - Digital Media Trends Report (Focus on Churn Rate and Subscription Stacking 2025):

https://www.nielsen.com/insights/nielsen-media-trends-reports/

[2] Statista - Short-Form Video Consumption Share Worldwide (Growth of TikTok/Reels):

https://www.statista.com/topics/6820/short-form-video-content/

[3] YouTube Official Blog / Google Trends - Growth of YouTube Shorts and Daily Viewership (January 2025 Data):

https://blog.youtube/