كم ينفق العرب على الإعلانات عبر الإنترنت؟
لا يشير هذا النمو الهائل إلى زيادة في حجم الميزانيات فحسب، بل يشير أيضاً إلى نضج السوق وزيادة ثقة المعلنين في قياس العائد على الاستثمار للقنوات الرقمية.
تشهد منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ثورة في مجال الإعلان الرقمي، مدفوعة بزيادة هائلة في معدلات استخدام الإنترنت والهواتف الذكية. لم يعد الإنفاق الإعلاني على القنوات الرقمية مجرد خيار، بل أصبح هو القناة المهيمنة التي تستقطب القسم الأكبر من ميزانيات التسويق للشركات الكبرى والناشئة على حدٍ سواء. هذا التحول السريع يضع المنطقة في مصاف الأسواق العالمية الأكثر ديناميكية في هذا المجال.
تشير التوقعات الحديثة إلى أن إجمالي الإنفاق الرقمي في المنطقة من المرجح أن يتجاوز 7.9 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025، وهو ما يمثل قفزة نوعية مقارنة بالسنوات الماضية. هذا التوسع مدعوم بشكل رئيسي من الإعلانات المرئية وإعلانات منصات التواصل الاجتماعي والنمو غير المسبوق في إعلانات التجارة الإلكترونية.
صدارة الإعلانات الرقمية البحتة
يُظهر التحليل الإحصائي أن الإعلانات الرقمية البحتة - التي تشمل البحث، ووسائل التواصل، وإعلانات التجزئة عبر الإنترنت - أصبحت هي القوة الدافعة الرئيسية للسوق.
- السيطرة المطلقة: من المتوقع أن تشكل الإعلانات الرقمية البحتة ما يصل إلى 65.9 بالمئة من إجمالي عائدات الإعلانات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في عام 2025.
- النمو الفرعي: تُعد إعلانات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت القناة الأسرع نمواً، حيث من المتوقع أن تشهد زيادة بنسبة 18.1 بالمئة في عام 2025، لتصل إلى 434 مليون دولار، ما يؤكد أهمية ربط الإعلان بنقاط الشراء المباشرة. كما يُتوقع أن تحقق إعلانات البحث نمواً قوياً بنسبة 11.9 بالمئة.
تحوّل القيمة نحو الفيديو والموبايل
تُعد إعلانات الفيديو الرقمية هي القناة المفضلة للمعلنين والمستهلكين في المنطقة.
- ميزانية الفيديو: من المتوقع أن يصل الإنفاق على إعلانات الفيديو الرقمية في المنطقة إلى 2.8 مليار دولار في عام 2025.
- هيمنة الهاتف: يعكس هذا النمو هيمنة الهواتف المحمولة، حيث من المتوقع أن يمثل الإنفاق على إعلانات الفيديو عبر الهاتف المحمول وحده 2.1 مليار دولار في العام نفسه، مما يدل على أن استراتيجيات "الموبايل أولاً" لم تعد رفاهية بل ضرورة.
إنفوجرافيك: حقائق الإنفاق الإعلاني الرقمي العربي (2025)
| المؤشر | القيمة المتوقعة (2025) | المصدر/التصنيف |
| الإجمالي المتوقع (2025) | حوالي 7.9 مليار دولار | إجمالي الإنفاق الرقمي المتوقع في المنطقة |
| حصة الإعلان الرقمي البحت | 65.9 بالمئة | من إجمالي إيرادات الإعلانات في المنطقة |
| إعلانات الفيديو | 2.8 مليار دولار | الإنفاق على إعلانات الفيديو الرقمية |
| نمو إعلانات التجزئة | 18.1 بالمئة أسرع | أسرع قناة إعلانية نمواً |
| نمو إعلانات البحث | 11.9 بالمئة أسرع | مدفوع بتقنية الذكاء الاصطناعي |
استثمار الكفاءة والأثر
لا يشير هذا النمو الهائل إلى زيادة في حجم الميزانيات فحسب، بل يشير أيضاً إلى نضج السوق وزيادة ثقة المعلنين في قياس العائد على الاستثمار للقنوات الرقمية.
إن الاتجاهات الحالية نحو استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في الإعلانات المبرمجة تزيد من الكفاءة، وتضمن وصول الرسائل الإعلانية إلى الجمهور المستهدف بدقة أعلى، مما يدعم استمرار هذا النمو بمعدلات مرتفعة. هذه الأرقام الجريئة تُظهر بوضوح أن الإعلان الرقمي هو المحرك الاقتصادي الجديد لمنطقة الشرق الأوسط.
